网剧“瘦身”，养肥口碑，MINI剧时代正在到来！(2)

导致美剧越变越短的根源正是平台的颠覆和资本运作的变革，过去几十年，美剧都是在电视台播出，而电视的盈利模式非常简单，就是收视率的竞争，收视率与广告收入正相关，而广告收入是所有电视节目的单一收入来源。

在这样的商业模式下，电视台的核心竞争力就变成了让观众到这个时间段就必须锁定自己台，不能换台，观众每多收看1小时，广告收入就会成倍增长。

在这样的商业模式驱使下，为了更多抢占观众时间，持续制作超长剧集，让大家“入坑”后持续追剧，当时美国很多超长剧集都是周播，整个播出周期甚至长达半年。

这就是成本最低的方式，电视台不用承担频繁地用新内容给观众试错的风险，同时，还可以复用布景、卡司和团队，越长的这种单元剧成本平摊下来越低。在当时来说，拍超长剧就是刺激广告增长、保持收视率性价比最高的方式。

内容付费、视频网站的出现颠覆了这一传统商业模式，每月十几美元、几十美元你就能收看新一季的《权力的游戏》、《硅谷》（HBO）或者《纸牌屋》（Netflix）。

对于视频网站来说，最重要是用户持续付费订阅，而不是不换台。这时候比拼的就是真正自制和采购内容的吸引力了。你可以想象，有很大比例的 HBO 用户，订阅它有一大半理由是为了《权力的游戏》等少数几个超级大作。

因此，剧集的长短变得不再重要，关键是内容的品质和稀缺程度，不可替代、非看不可的好内容才是用户付费的理由，结果就是，美剧越来越短，但也越来越好看了。

为了争抢付费用户，美国各大平台都投入巨资制作美剧，打造自己的“独门武器”，现在优爱腾三家比着烧钱其实就处于当年美剧质量腾飞的初级阶段。

竞争的加剧导致制作成本的提高，进而导致了美剧开始请得起一线卡司了。在过去，很多好莱坞大片即使愿意投身小荧幕，但动辄几十集的体量，他们演，片方也请不起。

只有把电视剧的制作周期和制作方式与电影相匹配，大咖才能在繁忙的日程、昂贵的机会成本下，舒服地接电视剧项目。这又继续导致了电视剧单季集数的缩短。

短剧时代正加速到来

和美剧的发展史一样，用户付费习惯基本养成，视频平台的会员付费模式日臻完善后，国产网剧同样会朝着“瘦身”的模式狂奔。

5月18日，在以“创新·共赢”为主题的爱奇艺世界·大会“中国网络剧发展高峰论坛”上，爱奇艺就提出了“新短剧时代”概念，这和《东方华尔街》尝试的“迷你”模式如出一辙。爱奇艺首席内容官王晓晖当时就表示，爱奇艺接下来会把剧集做得更短、更精彩。

王晓晖认为，互联网用户没有时间和耐心看长剧，第三方数据显示，当下观看短剧大结局的人增长了20%，长剧只有6%，长剧弃剧率不断攀升，这意味着有一半以上的用户看完长剧的第一集或第二集就放弃了。

其次，制作公司也没有那么多子弹储备做大剧和长剧，统计数据显示，全国影视公司有一万多家，而盈利的仅有1%，投入巨资拍长剧，无疑会进一步增大片方的投资风险。

爱奇艺世界·大会上，王晓晖演讲

事实上，今年爱奇艺的网剧已经在朝着精、短的方向发展，2018年，爱奇艺为“爱青春剧场”准备了23部新剧，题材上侧重校园、爱情、冒险、偶像几大类型，该剧场多数网剧都短剧形式，每部12集、单集45-60分钟，并通过创新的排播方式培养受众观剧习惯。

目前，腾讯、爱奇艺都在纷纷试水“迷你剧”，优酷、搜狐等平台预计也会很快追上，其实，网剧变短不仅是出于成本的考虑，也是对互联网用户越来越碎片化的时间进行的新一轮争夺。

统计数据显示，2017年12月，中国移动互联网用户人均单日使用时长为236.8分钟，即3.9小时，若按人均17个应用数量进行平摊，那么人均每天在一个应用上花的的时间仅为14分钟左右。