家电业如何分享7000亿元消费红利(2)

专家分析认为，在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业，增长空间本就有限，品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中，意味着中小品牌的生存空间不断被压缩。随着品质消费理念深入人心，消费者越来越倾向选购知名度高、服务口碑好的品牌；小品牌日益边缘化，甚至被淘汰。

值得注意的是，在2018年家电市场上，国产品牌上升势头明显。无论是传统大家电市场，还是以洗碗机、破壁机等为代表的新兴品类市场，国产品牌市场份额都在迅速扩大。在传统大家电市场上，国产品牌空调、冰箱、洗衣机市场份额分别达90.8%、76.8%、63.8%；在新兴品类方面，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国产破壁机品牌成为越来越多消费者的选择。

此外，线上市场销售在整体市场占比不断提高的同时，增速却开始出现放缓趋势。2018年线上家电市场零售额同比增长15.3%。目前，线上市场品牌集中度较高，苏宁、京东、天猫3家电商已占据93.9%的市场份额。