百度竞价排名黑幕被曝光 患者搜索医院遇“冒牌货”(2)

最后，百度表示，针对此次问题，再度扩展了品牌保护关键词库，并将与工商等主管部门协同后续处理策略。并已推出独立APP“简单搜索”，并承诺搜索结果中没有任何广告。

另悉，百度已经下线所有关于上海“复大医院”的推广内容， 并对该医院的误导信息做了全面排查。百度方面表示，将进一步完善对上海复旦大学附属医院相关品牌的保护。

两年多了，又卷土重来？

百度的医疗搜索竞价排名到底何时能休。

2016年的“魏则西事件”让百度的医疗广告竞价排名备受诟病，同年，《互联网广告管理暂行办法》正式生效，办法明确界定了互联网广告，要求互联网广告应当具有可识别性，在显着位置标明“广告”字样，同时，互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。

随后，百度按照要求整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均做出重大调整，并对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息做了下线处理，还保证：今后医疗类的广告不参与到百度的竞价排名，事实真如此吗？

就在今年5月，据多家主流媒体报道，百度医疗广告竞价排名又“死灰复燃”。

不过，时隔两年后，百度的竞价推广做得谨慎了一些，避开了一些重大疾病，如魏则西所患的滑膜肉瘤，搜索结果就一切正常，第一页没有出现任何推广医院，只有关于癌症的简介和一些互动咨询。但换个角度，只要不是急症重症，百度都敢推广，百度推广方面工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可，比如在搜索“不孕不育”，“月经失调”，“整形”，“美容”这些莆田系的主打关键词，排在第一页无一例外都是民营医院，而且无论搜病症名称还是医院，都充斥了竞价排名的结果，普通患者难以识别。

百度和莆田系还练出了逃避检查的熟练技能。一位莆田系从业人士在知乎上表示，“这是一条成熟的利益链，只要上边来查，百度会通知各个医院网络部停止竞价，必要的时候修改网站内容，反正不是天天查，严一阵子后总要松一阵子。”

同时，根据《新京报》的报道，部分医疗机构的搜索置顶已被竞争对手买下，可“仿冒”公立医院链接，为民营医院引流，上述提到的“复大医院”应该就是这类操作。

当时，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙对此表示，百度拥有业内最严格的医疗广告资质审查，并配备“机器+人工+人工”三关审核机制，百度对移动端展现广告条数限制比PC端更严格。

向海龙称：百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告，搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语，对于违反广告法内容，百度会进行持续筛查与核验，定期对违规内容进行清理，并计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。

但是，从此次“复大医院”的山寨医院事件看，在医疗广告方面，百度还有很长的一段路要走。

原标题：百度竞价排名黑幕被央视曝光，患者搜索医院遭遇“冒牌货”