口服纤体市场需求广阔，天猫超级品类日助推品(2)

　　赵戈介绍，过去一年，随着消费者对品质健康需求的井喷式增长，消费者对口服纤体品类产品接受度也越来越高，这也为相关高端品牌进驻市场带来了不错的机会。

　　在这一利好驱动下，为引领消费升级，拉动品类品牌快速成长，去年，天猫超级品类日共举办了40场超级品类日活动，重新定义了品类，推出产品爆款，并为品类产品在细分领域占位提供了机会。

　　“品类日是助推品牌起跑，618、双11则实现了品牌进阶。”当天活动上，天猫超级品类日负责人无封介绍，天猫超级品类日通过对用户潜在需求的挖掘，让原本有强大购买力但不知道买什么品类产品的消费者明确了消费需求，“在通过活动沉淀了消费人群后，从而助推品类品牌产品达到全年提升。”

　　无封介绍，在去年耳机品类日的活动中，通过挖掘消费者个性化需求，天猫超级品类日为参与的耳机品牌打造了土壤计划，“耳机品类有100亿的市场规模，但是通过活动，很多品牌关注并挖掘到了消费者的个性化需求。如其锻炼、逛街可能都需要搭配不同的耳机，从而切入不同消费场景，取得了很不错的活动效果。”

　　今年，在去年天猫超级品类日的基础上，无封介绍，围绕挖掘品类、培育品牌、打爆产品，天猫超级品类日将进行全民升级。“从各大品类快速崛起的过程中，我们看到消费者强大的复购能力。所以，这次我们提出三年品类建设计划，第一年建立品类心智，第二年建品牌生态，第三年建产品壁垒。”

　　对于口服纤体这种目前还不成熟的品类，无封认为，头部品牌和中腰部品牌现在都有机会占领市场。对此，他给品牌提出的建议是，在品类教育过程中，“消费者个性化不同，细分领域诉求不一样，品牌可以找到品类趋势定位，快速打赢排位赛。”

　　在本次活动上，天猫超级品类日还推出了超级舰长计划，以期帮助海外纤体品牌在中国市场快速成长。