有米科技：2019年Q1护肤美容行业移动广告投放分析(2)

由于平台限制,受众特性等原因,祛痘类广告较为隐性,入口素材及文案较少直接展示产品,广告文案更多以“小贴士”、“方法”/护肤顾问等科普护肤常识的方式吸引用户注意,而图片素材方面,小哥哥/小姐姐,专家顾问形象,祛痘相关的动画图较为常用。值得一提的是,动画图在脱发类广告也较为常用,动画呈现祛痘,脱发等情境,相对直观,也减少用户的不适感。

而在其落地页设计方面,相对弱化对应的产品介绍(只在落地页首屏或最后一屏附上产品图及小字介绍),主要阐述如痘痘成因,祛痘原理等基本常识,以定制护肤方案,及测试肤质的说法引导用户添加微信,再进一步实现营销。

4)减肥类广告投放解析

总的来说,减肥类广告更强调成效,强调改变,广告素材图设计以腹部脂肪/肚腩/马甲线是减肥类广告素材常见元素,而减肥“小贴士”小技巧”类广告文案较为常见。

而在减肥类广告的落地页设计方面,则主要分为测评类,科普类,故事资讯类三大类型。测评类落地页以获得“减肥方案”吸引用户测试留咨,而科普类落地页以“减肥常见的问题及痛点”为标题,图文并茂科普相关知识,再引出对应的产品;故事类落地页包装为相关个人减肥历程文章或者减肥成功的新闻,在巨量引擎及新浪扶翼这两个平台较为常用,内容原生性强。

PS.以上所提及的移动广告投放素材来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报,并对品牌信息做模糊处理,版权归原广告主所有。

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