汾酒集团陷“假酒”风波，贴牌乱象只是冰山一角？(2)

朱丹蓬也认为，贴牌模式虽然可以在短时间内增加酒企的收入，但是长期来看，良莠不齐、鱼龙混杂的贴牌产品将对品牌形象、品牌价值带来致命伤害。

白酒品牌的“断舍离”

事实上，目前国内白酒品牌已经意识到了贴牌模式的负面影响，纷纷开始“断舍离”。

今年2月份，贵州茅台发布通知，要求全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，就地封存，不再生产和销售。

4月初，五粮液方面也证实，已向运营商、专卖店下发了关于清理下架和停止销售“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”“壹玖壹捌1918”这4个总经销品牌的通知，目的在于聚焦公司主力品牌，提高公司自身品牌的辨识度。

与此同时，泸州老窖也曾多次对旗下开发品牌进行清理。

肖竹青认为，白酒企业应珍惜自身金字招牌，严控贴牌产品的发展。“泸州老窖把贴牌产品砍掉之后，其品牌价值逐渐得到恢复。”

朱丹蓬也建议，汾酒集团应向贵州茅台、五粮液等品牌学习，严格整治贴牌乱象。“贴牌乱象对于汾酒品牌的伤害是致命的，上述事件的曝光给汾酒集团的决策层带来了不小的压力，估计他们也已经意识到这种乱象已到了非治不可的地步，我们产业端也期待汾酒集团能拿出他们的魄力。”

值得一提的是，汾酒集团相关负责人曾向媒体透露，该集团近段时间一直在压缩开发商的数量，也通过提高门槛等措施加强品控监管。“现在汾酒集团开发酒的业务已经暂停，主要是开发酒市场已经乱套了，影响到了集团品牌。”该负责人如是说。(中新经纬APP)