医美创业者独白：行业门槛低，过半利润拿去做(2)

　　所谓林子大了什么鸟都有，市场大了进入的医美机构也良莠不齐，不少医美医院为了吸引眼球，存在过度营销，甚至虚假宣传。“南京就有不少医美机构，因为广告违规被主管部门罚款，其实这在行业是常见现象。”李斌对记者说。

　　事实上，过度营销背后，医疗纠纷事件也频繁发生。招股书显示，艺星医美曾牵涉77宗肖像权纠纷；其存在30起医疗广告违规以及4宗医疗事故。2017年用于罚款、纠纷的支出高达331万元。

　　恶性竞争也让不少中小型医美机构生存举步维艰。“像我们这样规模的医美医院在南京有数十家，很多医院面临生存压力。虽然市场规模越来越大，但是随着竞争的加剧，宣传费用的不断增长，这些中小型医院很可能在竞争中败下阵来，被收购或者倒闭，最终形成几家独大的局面。”李斌说。

　　在李斌看来，这种恶性竞争只会给行业带来不好的影响：“我相信随着市场规模的逐步扩大，还会有新的资本进入，新的医美机构成立。但是看似繁荣的背后，存在很多问题待解。我个人建议，各家机构还是应在技术方面去竞争，这样才能最终占据更大的市场。如果仅仅依靠宣传占据市场，只是短暂的，未来一定是技术和服务优质的机构会胜出。”