中国中药品牌在崛起(2)

　　同样有着宫廷制药基因的同仁堂，自1669年（清康熙八年）乐显扬创办至今，始终是中华老字号里的传奇角色。如今已成为国有独资企业的北京同仁堂（集团）有限责任公司，涵盖制药业、零售商业和医疗服务三大板块。截至2017年集团拥有药品、保健食品等六大品类，2600余种产品。

　　截止到2018年底，同仁堂连续5年实现营业收入与净利润双增长。2018年营业收入达142.09亿元，同比增长6.23%；净利润11.34亿元，同比增长11.49%。

　　与有着百年老字号品牌积淀的企业不同的是，现代起家的一些中药企业在一路摸爬滚打中也创造出了斐然的业绩，同样形成了强劲的品牌优势。“中药必须走现代化之路。”作为步长制药如今的掌舵人，赵步长之子赵涛曾这样表示。而如今连续4年营业收入逾百亿元的步长制药，从创立至今走过了20多年的风雨路。

　　20多年前，当时只是一名普通内科医生的赵步长，在时常看到中风、瘫痪患者在医院治疗没效果的情形下，决心攻克中风偏瘫的医学难题。就这样，1993年咸阳步长制药有限公司成立。如今2018年企业营业收入约136.73亿元；利润23.06亿元，同比增长31.14%，利润总额22.64亿元，同比增长15.47%；归属于上市公司股东的净利润18.89亿元，同比增长15.31%。

　　几乎与步长制药起家的同一时期，闫希军创立了天士力医药品牌，这个已经被人们所广为熟知的中药企业，在创立初期曾陷入困境与挫折。闫希军1994年在广州举办的“中国药品交易会”上连一瓶药都没有卖出去。而2010年，天士力集团凭借复方丹参滴丸销售突破16亿元，并以药品身份进入南非、俄罗斯、韩国、加拿大等地。“现在，步长制药、天士力这类企业的盈利很可观，未来发展趋势也非常好。因为他们通过创新步入了现代化中药发展，有几个独家拳头产品，销量可观，在很多地区患者接受度都比较高。”于志斌称，尽管不是靠百年老字号品牌，但这类企业靠品质和学术以及联合来做产品，让患者去体验，进而逐渐再去攻占市场。这类企业就是以拼实力，然后更长久的形成品牌知名度和竞争力，其盈利水平已与百年老字号品牌基本持平。

　　维护品牌

　　如今，中国中药品牌的群像越来越丰富，白云山、东阿阿胶、九芝堂、华润三九、天目药业、康美药业、济川药业、吉林敖东、康恩贝、以岭药业、贵州百灵、广誉远、珍宝岛、奇正藏药、中新药业、辅仁药业、桂林三金、通化金马、上海凯宝等众多知名企业及老字号都在讲自己企业的故事，而品牌价值也越来越成为企业竞争的核心。

　　“很多中药企业都生产安宫牛黄丸，但多数消费者只认同仁堂品牌；同样很多企业都有三七，但多数消费者只认云南白药品牌，这就是品牌价值，真的很重要。”于志斌说。

　　品牌的背后是品质，唯有品质才能建设品牌。如今企业都在以品牌建设来打造可持续增长的长久基业。

　　云南白药未来将在全球开放配置资源以应对中国市场，坚持内生性增长与外延式扩展并举的发展思路，围绕网络化、平台化、生态圈，着力强化竞争实力，不断为用户和投资方创造价值。

　　于志斌认为，企业品牌价值的基石是其产品的质量以及质量检测符合药典要求。目前中药企业比较受重视，国家也比较支持，已经形成了企业群体共同发展品牌建设的趋势。放眼国际来看，知名药企其实都是百年品牌的老店，都是靠品牌来铸造企业的实力、竞争力和知名度。

　　事实上，在中药企业横向拓展其业务领域的道路上，也出现过一些被受诟病的事件，比如此前的同仁堂蜂蜜事件、云南白药牙膏事件，而这些恰恰是品牌长久维护中所避之不及。

　　在于志斌看来，目前企业们已经开始较为重视企业品牌和产品品牌的建设，这是企业发展进入一个新阶段的体现。而未来对于品牌的长久维护，需要企业怎么做，的确是一个新课题。