从独特视角看女性健身服饰的购买心理和偏好(2)

　　4. 价格：大多数受访女性表示价格是一个十分敏感的因素，并在购买过程中考虑“性价比”。如果某品牌的定价虚高，那么部分年龄较大的女性就会产生“此品牌是为追求时尚年轻姑娘服务的”等印象，从而导致品牌流失大量潜在消费群。

　　5. 模特形象：受访女性一致提到她们会关注品牌代言模特的外形、身材、姿态，并认为健身服饰品牌应当选择有肌肉美感且具有动感活力的模特代言，比如运动员。其次，模特形象也会在潜意识里影响女性对品牌的“第一印象”，如果品牌代言人是0号模特，那么一部分女性就会认为此品牌不够专业。

　　结论

　　不同于男性消费者，女性消费者在购买健身服饰时更加关注“时尚性”，也就是说，女性希望健身服饰的设计能够传达出她们积极自信的生活态度。因此她们在选购健身服饰时会为服饰附加许多非功能性期待。

　　此外，女性健身服饰的尺寸应当按照普通人(而非模特)的身材比例设计，这是因为与“以瘦高为美”的时尚界不同，女性在健身时会更加关注身体的协调性、力量型、灵活性，并在运动过程中不断提升对自我身材的认可。因此盲目追求小号设计并选择T台上的模特作为代言人的品牌会在起适得其反的效果，甚至引起女性消费者的反感。

　　本文由“清华体育产业研究中心””微信公众号(ID：TUDSI_2016)原创，经授权转载发布。原文标题：关于女子健身服饰的二三事