名创优品三大法宝制胜，四大病因成疾？(3)

以口红为例，名创口红的单价范围是10-25元，且一律标榜无害安全。可真的是这样吗?据了解，一支色号纯正、安全无害的口红造价绝不止10元人民币。如此一来，名创卖口红便是亏本了。所以，名创优品个别品类的高品质和低价格确实难以握手言和。

市场千变万化，名创优品何以腾飞?

名创重重隐患，稍有不慎便有可能满盘皆输。然而，想要规避毁灭，必须得从根本上消除隐患。这就要求名创要看准市场，不断地优化升级自身的商业模式，根据市场的动向去调整自身的规划和布局。

早些年，叶国富在创办哎呀呀饰品连锁品牌的时候，应当是有所体会。在那个SHE红遍大江南北的年代，哎呀呀连锁品牌规模之大，几乎覆盖了全国各地。然而，几年时间不到，由于电商的冲击，哎呀呀从繁华走向灭亡。这正是看不准市场，无法相应调整战略才导致的。

如今，抖音成为能及时把握市场动向并调整布局的正面例子。成立之初，抖音的slogan是“崇拜从这里开始”，后来更改为“记录美好生活”。这标语的变动的背后，是抖音根据受众的喜好，作出的战略和布局上的调整。起初，抖音上都是一些素人在输出内容。后来，抖音偷偷签了一批高颜值的“小哥哥”、“小姐姐”作内容输出吸引流量。再后来，抖音开始请当红明星入驻平台。近期，相关部门监管内容平台的力度收紧，各大短视频纷纷被约谈。于是，抖音又把准方向，从内容输出无限制，调整为以输出主流文化内容为主。看准市场、优化升级，就是抖音能快速崛起的秘密。

不想被历史的车轮碾压，名创就必须准确把握市场的动向，并及时作出相应的战略调整。时代在发展，新零售必是一场大变革。优秀的名创优品更当慎重思虑，乘新零售之风腾飞。

文/新零售外参，公众号ID：xlswaican