深网丨医美第一股美国上市：巨头已入场，整形美容市场仍是蓝海(2)

2007年，先后供职tom.com、猫扑、腾讯等知名互联网公司的金星决定创业，这个技术男最初选择的创业方向是女性购物分享垂直社区，但金融危机终止了这次尝试。

随后O2O行业开始爆发，线上与线下的结合成了互联网公司的重要方向，金星最终选择了整形领域。这并不是一个他熟悉的领域，金星甚至曾经对媒体表示，“考虑了两个月，也听到身边的朋友讲起很多失败案例，不断需要修复，还影响生活，自己开始深入整形医院去了解和接触这个行业。”

结果还算不错，金星踩在了风口上。

随着医美行业的快速发展，线上医美平台也开始快速发展。数据预测显示，从2018-2023年，线上医美市场预计的年复合增长率为58.2%，远快于整体医美市场的增长速度。国信证券研报显示，国内医美市场价值分配中，营销渠道占比50%，O2O平台则直接降低了医美机构获客成本，也使得信息更加透明。根据Frost&Sullivan的另一份相关数据显示，中国“线上医美市场”预计的年复合增长率将在2018-2023年提升至58.2%，这一增速远超传统医美市场。

资料显示，新氧的主要营收来源为信息服务和预定服务（交易抽佣）两类，其中2018年信息服务占比62.3%，比前几年有较大提升。按照新氧自己的说法，它是一家致力于用科技的方式帮用户健康变美的公司，原创、可靠、专业的PGC，UGC内容构成的活跃社区，医美在线闭环交易是它的三个核心特色，是目前中国最大的专业医美服务平台，业务覆盖中国300多座城市。

新氧的崛起，很大程度上源于移动互联网医美平台通过技术和商业模式创新解决了行业的痛点：提升透明度、降低医美机构获客成本、优化消费体验。

这引起了资本的追逐：2014年1月，新氧获A轮融资，投资方为经纬中国；2014年12月，新氧获B轮融资，由挚信资本领投，经纬创投跟投；2016年3月，新氧获C轮融资，由优壹品领投，与此同时新氧成为腾讯双百重点孵化项目；2017年12月，新氧获D轮融资，领投方为安佰深股权投资集团(Apax Partners)，鼎晖投资联合投资，原投资方经纬中国、挚信资本继续跟投；2018年3月，新氧获D+轮融资，此次融资由兰馨亚洲投资集团领投，经纬中国、挚信资本、Apax Partners、鼎晖投资跟投；2018年8月，新氧获E轮融资，本轮融资由兰馨亚洲投资集团领投，中银国际控股有限公司、中俄投资基金、经纬中国跟投。

财务及行业统计数据显示：新氧是首个实现规模化盈利的互联网医美平台，在过去9个季度还实现了连续的营收同比与环比增长；2019年一季度的总营收相当于2017年同期的约7.3倍。

泰合资本曾任新氧4轮融资的独家财务顾问，其管理合伙人郭如意对《深网》表示，“从资本市场看，传统医疗领域上市公司都在‘治病救人’的产业链上，仅有少数几家专注在体检健康相关的产业，与“美”相关的上市企业是稀缺的，这与人们的消费升级趋势相比明显是断档的。新氧上市会激活产业链上下游，带动包括相关器械、药商、服务机构、从业者、甚至创业者的发展。”

巨头进场、竞争加剧

风光之下，仍有隐忧。金星曾把新氧比喻为“大众点评+天猫”的模式，巧合的是，大众点评（美团）和天猫正试图在新氧的碗里分一杯羹。

MobData2018年医美行业研究报告显示，医美类app总体安装渗透率并不高，排名第一的新氧为0.14%，更美、悦美等在0.02-0.05%之间，新氧稳居第一梯队，但对新氧形成威胁的却是美团、天猫这样的流量巨头。

2016年4月，天猫和阿里健康合并入局医美市场，此外阿里投资的美丽神器app入驻天猫医美平台。2017年天猫双11全球购物狂欢节期间，阿里健康平台的医疗美容类成交额就开始了大幅提升，相较上一年度同比增长了520%；2018年，阿里健康还和医美企业艾尔建建立了战略合作关系，布局线上医美平台的意图十分明显。

新氧的最新对手则是美团，2019年1月，美团举办了一场盛大的医美行业峰会。就在这场峰会上，美团医美业务部负责人李晓辉曾谈到美团未来在医美行业的发展战略是“通过联动行业来实现”，“在上游供应链上，与瑞蓝、华熙生物、艾尔建等品牌商和经销机构达成合作，开放第三方运营服务能力，并为消费者设计医美消费模式，以形成一个消费闭环”。

在短期内，巨头们的入侵还无法撼动新氧在在线医美平台方面的优势地位，毕竟对于巨头们来说医美只是诸多行业中的一个。更让新氧烦心的也许是整个医美行业，就像打车平台、外卖平台、电商平台在诞生之初一样，平台不得不为混乱的行业背书。