“好豆”，美食菜谱的转型之路(2)
并且从艾瑞数据2018.02-2019.01好豆菜谱用户的月独立活跃设备数看到：计算得出在2018年的2月到12月好豆菜谱总用户增长量为负增长23.2%，可见在2018年好豆的用户流失情况比较严重。
数据来源：艾瑞数据
2.2 短视频业务异军突起，可成为突破点
根据易观《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》相关内容可知：短视频业务用户规模大，并且用户规模保持强劲增长，用户获取与留存能力可观，用户数据流量呈爆炸式增长。
数据来源：易观千帆
通过七麦和易观千帆数据可以得出：在2015年2月左右好豆菜谱上线并优化视频菜谱过后，活跃人数和人均启动次数皆有了显著的增长。
笔者认为：短视频业务方向市场潜力很大，而且内容形式要优于文章。
在目前信息爆炸的时代，用户的时间越来越碎片化，短视频则刚好可以占据用户碎片化的时间，提升市场空间。并且目前好豆菜谱用户粘性比较低，如果在短视频业务方向进行优化提升，可显著增加用户的粘性，提高留存率。再加上短视频可通过视频广告、电商、内容付费等变现，可为公司开拓新的收入渠道。
来源：七麦数据
数据来源：易观千帆
数据来源：易观千帆
3. 市场展望（拓宽市场边界，增加业务线）
从易观千帆数据中得出：目前（2018年6月）直播市场的用户量约为1.3亿左右。
在艾瑞咨询《2017年中国资讯直播市场发展白皮书》报告中指出：PC端资讯直播用户规逐渐减少，移动端资讯直播未来存在巨大空间。
并且，类似好豆菜谱这种细分市场的垂直领域直播，用户使用效果更好。短视频承载的内容形式有限，往往不能实现内容输出者与观看者的实时交流，学习效率相对比较低。而直播可以让用户多维度学习，并且可以与主播以及其他观众进行实时交流获得认同感，在直播领域用户付费率较高，粘性也较强。
数据来源：易观千帆
数据来源：艾瑞咨询
三、好豆用户分析
1. 用户数据分析
从好豆用户性别上可以看出：用户类型主要为女性，占比达到三分之二。
在传统观念及习惯的影响下，大多中国家庭中，仍是女性下厨为主。女性相较男性更为细致、更加关注生活细节的特点也决定了此类美食社区软件的主流用户会是女性。
随着经济的发展，也有越来越多的男性不再“远庖厨”，注重饮食品质、享受烹饪过程的男性也占据了好豆用户的三分之一。
从好豆的年龄层来看，用户年龄主要分布在25-40岁之间，占比达到83.76%。在此年龄区间的用户拥有家庭及子女，工作基本稳定，在观念上更倾向于经济健康的饮食，并且厨房设备完善，追求下厨体验，愿意钻研厨艺，因而使用产品的比例较高。
