“好豆”，美食菜谱的转型之路(3)

在25岁以下的用户基本是95后，大多为学生或刚步入社会群体，在校学生由于学校的烹饪条件不足，或烹饪技巧不足基本上不会自己动手做菜。刚步入社会的群体大多租房或与父母同住，做菜所需的条件不足以及没必要做饭，主要通过外卖、食堂、餐馆以及父母做饭来解决用餐。

在40岁以上用户由于对APP具有一定的学习成本，不太适应边看APP内容边做菜而且也有自己的烹饪经验，不太需要通过美食类软件来提升厨艺，故而用户占比最少。

从好豆的用户使用地域分布来看，东部和南部沿海城市以及中部地区使用占比较高。

笔者认为：主要是因为这部分城市经济水平较为发达，人们的生活水平较高，比较追求生活质量。

从好豆的用户消费水平可以看出：用户主要为中等以及中高等消费水平用户，占比为63.4%。

此类用户收入水平不错，满足了基本的物质需求，对生活饮食方面有了进一步的目标，比较向往美食以及健康饮食，注重身体的调养，并且有充足的时间自己动手做菜。

低消费水平用户对生活饮食的追求不是太高，而高消费水平用户相应花费在饮食上的消费也较高，在家做菜的场景较少。

2. 用户画像和使用场景

用户A：

今年32岁梅女士，在上海的某家互联网公司从事运营经理，月薪12k。平时比较喜欢健身，比较注重身材，周末经常会自己做减肥热量比较低的菜。

好豆就是她使用的菜谱工具，经常在菜单里面寻找低热量的菜谱。并且，她在社区里面发现也有许多分享减肥瘦身菜谱的用户，小梅会关注他们，并收藏他们发布的菜谱。

用户B：

今年36岁李先生，是一名美食博主，他的工作就是在各大美食社区平台分享自己做菜方法，经常在好豆社区上传自己的菜谱，参与活动发布美食视频，与粉丝积极交流。

用户C：

今年27岁的王先生，从事与某互联网公司销售职位，平均月薪9k。平时经常和客户一起在餐馆吃饭，也喜欢自己做菜。

一次周末朋友来王先生家做客，王先生想烧一桌好菜招待他们，突然想起上次在餐馆和客户吃的干锅千页豆腐十分美味，可以用来招待朋友。于是他打开好豆，在搜索页面查找干锅千页豆腐的做法并记录下来。

用户D：

今年27岁的叶女士是一名全职妈妈，家里有一个3岁特别调皮的宝宝，经常不爱吃饭十分挑食。叶女士为了能让宝宝好好吃饭，经常在好豆的宝宝爱吃界面，寻找适合自家宝宝吃的美食，并做给宝宝吃。

用户E：

今年26岁的江女士，在某公司从事翻译工作，月薪4.5k，与丈夫还有公公生活在一起，公公身体不太好，是三高人群。江女士会在好豆菜谱菜单功能里面寻找降三高的菜，收藏起来做给公公吃。

四、功能分析

1. 用户调研

在进行功能分析过程中，笔者对6位好豆菜谱深度用户进行了访谈调研。

引导用户对软件的使用情况反馈真实的需求和不足之处。根据用户反馈情况以及期望改进的功能点，针对提炼出的用户需求点提出以下几点优化建议。

查找所需菜谱耗费时间较长。建议对菜谱增加评分机制辅助用户决策。

增加图文+语音类菜谱。

视频菜谱观看时不易记住重点。建议对视频菜谱增加播放速率选择。

提高社区活跃度，增加问答社区。

选择话题时较繁琐。建议增加搜索功能。

首页和星球页分类杂乱，使用频率低。建议增加用户自定义管理功能。

用户拍摄视频质量较低。发布功能增加视频拍摄功能。

用户愿意针对部分内容进行付费。可考虑增加付费课程。

查找礼品不方便。将商城礼品进行分类展示。

商城礼品库存量低，不容易兑换。将限时秒杀活动改为分时秒杀。

2. 功能优化建议

2.1 菜谱功能

2.1.1 菜谱增加用户评分功能，搜索时综合评分高低和收藏量进行综合排序。