“好豆”，美食菜谱的转型之路(7)

活动规则：上传视频（需包含下午茶元素），关联话题“轻松下午茶”。在活动期间发布视频，获得鲜花数排名前两名分别为鲜花奖获得者，余下用户按照获得点赞量排名前88名依次获奖。

活动奖励：鲜花奖8和66.6元现金红包，点赞量前18名6-66拼手气红包，前19-58名获得2.88元红包，前59-88名获得388豆币。

用户参与情况：总发布视频数为5w，总点赞量为43.04w，视频总播放数为1983w。

活动slogan：“喝杯下午茶，换个好心情。”

2.2 “轻松下午茶”活动分析

活动目的：丰富社区内容，提高平台用户活跃。此次活动为社区增加了5w条动态，其中不乏部分优质内容，并且视频的总播放数为1983w，为平台带来了不少的活跃度。

活动门槛：参与门槛一般，需拍摄关于下午茶内容的视频并发布。

用户需求：满足用户在发布动态时还可有几率获得奖励的兴奋需求。

活动成本：在不考虑其他人工成本及宣传等，活动所需金额为6元（拼手气红包取中间金额36元）和11640豆币。

活动创意性：创意性较低和好豆平时活动一样，拍摄活动相关视频并参与话题即可参与，主要为了降低用户参与的门槛。但个人认为并无亮点，并且玩法单一，除去为获得奖励和做任务的用户，对平台其他用户并无吸引力。考虑部分用户不愿意在社区发布动态，本次活动会存在有一定的门槛。

对用户的吸引性：活动奖励主要为现金红包以及豆币，对大多数用户的吸引性还算不错，受众比较广泛。但奖励不算太丰厚，对比以往活动的奖励无明显变化。

用户的反馈机制：活动结束后用户可在消息里的活动公告内评论，但是入口较深，不方便收集用户意见，并且用户反馈量为0，不利于后期活动的优化。

3. 活动优化意见

综上所述，虽然本次活动参与人数较多，发布视频数也不错，但并没有取得很好的效果。

通过对比以往获奖名单来看，并没有吸引到新用户的参与。笔者考虑主要原因是：玩法过于单一，部分用户对活动奖励并无浓厚兴趣。

建议：增添新玩法及不同奖励，吸引新老用户的参与，并且门槛还可再进行降低。

笔者认为可考虑以下两种活动方式：

以食材为主题，发布自身与食材相关的趣事或故事：

因拍摄与活动相关的视频对用户具有一定的限制性，而且一成不变的奖励也会让用户失去参与活动的积极性，故从玩法、奖励以及参与难易性进行优化调整。具体如下：

活动主题：土豆邀您一起“逗”。

参与方式：在活动下评论区发布您与土豆相关的趣事或故事。简化参与条件，通过评论区发表评论即可。刺激用户对食材的回忆，提高用户对食材的兴趣，促进用户在软件查看食材的相关菜谱。

活动奖励：在活动期间获得点赞量最多的用户可获得商城土豆丝煎锅一件，按照点赞量排名前2-18名的用户可获得不同的商城对应物品，19-48名用户可获得588豆币。奖励不但与活动主题密切相关，还通过与现有商品进行对接，查看奖励礼品可直接跳转到商城页面，为商城引流，增加曝光量和转化率，增加用户对商城中其他礼品的兴趣。

用户的反馈机制：在活动结束后不关闭活动入口，增加活动反馈功能，用户可在进入反馈功能后，发表对活动的看法和意见。

菜谱名称接龙（类似成语接龙）：

具体细节如下：

活动主题：好豆邀您一起“菜谱接龙”。

活动规则：在活动去下方留言或评论区进行“菜谱接龙”，玩法和成语接龙类似。将门槛限制降低，实现人人参与，并且用户在参与时会使用软件进行查找菜谱，可鼓励用户使用软件查找菜谱参与活动，提高对软件的使用习惯，增加用户粘性。