“好豆”，美食菜谱的转型之路(6)

2.2.2 选择话题时，增加话题搜索框将创建新话题入口提权，并且用户自定义创建话题小组功能。

目前用户反馈表示话题小组较少，创建新话题入口较深，而且在查找话题时需翻页进行查看选择，操作较繁琐。

建议：

增加搜索功能，并将创建新话题入口置于选择话题层级，用户在选择话题时即可创建新话题。

开放用户可自行创建话题小组权限，用户进入用户话题组后即可在该层级创建话题小组，可在小组内发布内容。归并成用户话题组，与原来话题小组并列显示，提高用户参与度。

原 / 改

2.3 界面模块

2.3.1 首页和美食星球页分类，可根据用户自定义管理排列及显示。

用户在使用软件时对界面的分类感觉不太满意，部分分类使用频率较低，并且分类太多较杂乱会降低用户对软件的好感度。

建议：

就分类问题可增加用户自定义管理功能，让用户自行选择要展示的分类和排列顺序。

用户选择分类管理功能后，可对分类进行移动排列顺序或点击“+”“-”功能对分类进行增减。

2.4 其他功能

2.4.1 发布页面增加视频拍摄功能。

调研时大部分用户觉得社区短视频质量较低，不太愿意花时间去观看短视频。

笔者分析认为：由于多数部分用户不太会使用视频拍摄软件来拍摄作品，都是由手机相机来拍摄，效果较差。

建议：可增加类似VUE等视频拍摄软件功能，让用户可在好豆进行短视频的拍摄及处理，会显著提高社区UGC质量，并增加用户的粘性。

2.4.2 在首页增加付费课程。

笔者在调研时发现用户都愿意对美食类内容及课程进行付费。在用户付费后，增加了一定的成本，会对软件使用次数及使用时长有明显提升。

建议：增加付费课程，通过对多数用户进行调研，分析用户愿意付费的大致领域，针对这部分领域上线付费课程，可增加收入渠道，也为好豆增添更多的内容形式及玩法。

2.4.3 将商城礼品进行分类展示。

目前商城分类不够完善，仅有精选和我能兑换两类，用户在查找自己想要的礼品时需要对礼品进行逐个观看了解，耗费时间较多且不利于查找。

建议：将商城根据礼品种类进行分类，用户可以选择种类查看礼品，以满足用户查找不便的需求，减少使用时的难度。

原 / 改

2.4.4 商城兑换秒杀改为分时秒杀。

目前商城的兑换秒杀活动为某日开始，用户兑换时经常感觉到礼品库存过少，商城礼品常为库存0的状况，会降低用户对商城的信任度。

建议：将秒杀活动改为分时或限时秒杀，将礼品在各个用户活跃的时间段开放兑换，在不同时间段让用户都可以在商城进行兑换。可提高用户对商城的信任度，也促进了用户在各个时间段的活跃。

五、运营分析

1. 运营活动情况

从好豆目前的活动运营情况来看，好豆的社区活动种类繁多，但玩法和参与方式大多相同，主要分为三类：

引导用户发布与活动内容相关的视频。根据点赞量、收到的礼物量或粉丝增长量来进行排名，对用户给与金钱奖励。

让用户在某活动中对活动内用户发布的视频进行点赞。点赞数越高则排名越高，给与豆币奖励。

让用户在某活动中对活动内用户发布的视频进行评论。对获得优质评论数的高低进行排名，给与豆币奖励。

后面两类活动主要是为了促进社区的用户交流和活跃，分析意义不大，故本次选取第一类活动的“轻松下午茶”进行分析。

2. 具体运营活动分析

2.1 “轻松下午茶”活动信息